Miércoles 29 de Abril de 2009

Adconion potencia la segmentación en el e-mail Marketing gracias a Collaborative Filtering

El extenso uso de Internet se ha convertido en un inabarcable flujo de datos para las empresas. Y para cuantificar y clasificar estos hábitos y preferencias, se han desarrollado diversas técnicas. Una de las más destacadas es el collaborative filtering (o filtrado colaborativo), cuyo éxito radica en extrapolar los gustos de un individuo al resto de sus amigos internautas mediante un complejo proceso. Adconion Media Group ha puesto toda su experiencia y tecnología para afinar esta herramienta.

El filtrado colaborativo es una de las diversas formas que toma la publicidad segmentada para llegar al target adecuado basado en un sistema de aprendizaje: si a ciertas personas de mi entorno les gusta el jazz, y a otras les gustan ciertos saxofonistas, las probabilidades de que mi también me guste este estilo musican son muy elevadas. Así es como funciona esta técnica estadística, relacionando los datos que los usuarios proporcionan en su navegación por la Red. Grandes compañías como Amazon o Google la utilizaron en un primer momento, enfocada principalmente al ecommerce, pero empresas Adconion han sabido aprovechar su potencial para otros campos como el e-mail marketing.

Los modelos de collaborative filtering son diversos. Adconion ofrece algunas claves para saber que características han de tener para manejar de una manera óptima las bases de datos: han de ser simultáneos; de fácil participación y que mejoren las relaciones interpersonales; han de dirigirse a grupos de personas; basarse en recomendaciones y no en algoritmos; y por su puesto han de especificar su grado de acierto. (aclarar con Agustín este punto un poco más).

“Gracias a él se puede comprobar que los intereses declarados por el usuario son sus intereses reales, ya que no somos lo que decimos, somos lo que hacemos. Esta técnica estadística permite conocer el comportamiento del usuario hacia ofertas segmentadas y, por tanto, contrastar los intereses declarados/reales e inferir afinidades a nuevos productos. El historial de un usuario en campañas previas nos ayuda a establecer su comportamiento a nuevos productos basados en modelos de probabilidades. Esto junto con otras variables como el origen de la base de datos y el uso de bases optin nos permiten llegar a un nivel de segmentación por variables socio-demográficos, áreas de interés y comportamiento totalmente nuevos en el e-mail marketing que garantizan los objetivos de cualquier anunciante para su campaña”, según Agustín de Diego, director de Permission Marketing de Adconion Media Group, con respecto a su uso en emailings.

Sobre Adconion
Sobre Adconion Adconion Media Group (www.adconion.com) es la mayor red internacional e independiente de audiencia y contenido. Enfocada a crear alianzas estratégicas con agencias, Adconion les dota de una tecnología customizada y productos desarrollados en nuestra compañía alcanzando a audiencias masivas en distintas plataformas a través de una sola red. Adconion alcanza a casi 300 millones de usuarios únicos que todo el mundo, 1/3 de la población con acceso a Internet a nivel mundial.
En Estados Unidos, Adconion fue la red con mayor crecimiento –un 62,3%- en la comparación interanual de noviembre de 2008, según comScore Media Metrix. Adconion es también líder internacional en el desarrollo de modelo de red publicitaria para crear, distribuir y monetizar contenido en vídeo. La compañía completó con éxito una ronda de financiación de 58,4 millones de euros (80 millones de dólares) en febrero de 2008, liderado por el fondo de capital riesgo Index Ventures, y ganó el premio de Investor AllStars al “Acuerdo más envidiado del año” 2008 además de ser incluido en la lista de las 100 empresas de tecnología más relevantes de Europa, elaborada por Library House.
Adconion tiene 16 oficinas en 7 países en todo el mundo, incluyendo Londres, Munich, Hamburgo, Dusseldorf, Nueva York, Los Ángeles, San Diego, San Francisco, Detroit, Chicago, Toronto, París, Madrid, Sydney, Melbourne y Brisbane. Adconion es miembro de la IAB (Interactive Advertising Bureau), EIAA (European Interactive Advertising Association) y miembro fundador de IASH Europe.

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Web: www.adconion.com

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